Avant de produire davantage de contenu, il est préférable de comprendre le parcours du prospect. Une page claire et bien reliée peut avoir davantage d’utilité qu’une accumulation de pages secondaires.
Pour un commerce, les horaires, l’accès, les services, les spécialités et les modalités de contact peuvent être déterminants dans la décision.
Avant de commencer
Prenons une situation courante : une entreprise possède déjà une présence en ligne mais reçoit peu de demandes. Cela ne signifie pas nécessairement qu’elle manque de contenu.
Première étape
Le blocage peut venir d’une page trop générale, d’informations pratiques absentes, d’un contact difficile à trouver ou d’un décalage entre la recherche et la page affichée.
Deuxième étape
L’amélioration consiste alors à traiter la cause avant d’augmenter le volume. Une page précise et bien structurée peut être plus utile que plusieurs contenus secondaires.
Troisième étape
Après modification, comparez plusieurs indicateurs et regardez surtout la qualité des contacts obtenus. Le trafic seul ne suffit pas à juger une stratégie locale.
Ressources complémentaires
Faire connaître un nouveau commerce grâce au contenu et Fiches produits et recherches locales : créer un parcours cohérent peuvent compléter cette lecture.
Question fréquente
Peut-on garantir la première place sur Google ?
Non. Une position précise ne peut pas être garantie. Une stratégie sérieuse vise des améliorations mesurables.
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